當前位置:臺州廣播電影電視集團(總臺) > 科研論著

地方電視臺如何讓時政新聞更好看

文章來源:五年飛飏之創新之源(下) 發布于:2012-09-13 閱讀:5810次

  摘要:時政新聞是新聞報道的一個重要組成部分。無論在中央還是地方,時政報道都是媒體發揮喉舌功能,服務黨政工作的主要方式。但是長期以來,地方電視臺由于受到政策體制、輿論環境、報道模式等的限制,時政報道的可看性很差,受眾都不愛看,傳播效果很差。本文就地方電視臺如何加強時政新聞的可視性做了一些思考,提出通過確立受眾本位思想、巧做會議新聞、讓畫面動起來、精用同期聲等手段可以使時政新聞更好看。
  關鍵詞:時政新聞  可視性  受眾本位  同期聲
  時政新聞,顧名思義,是關于時事、政治方面的新聞,它包括:黨委政府的日常活動、政府的工作動態、重大的經濟活動,政治外交事務、各類會議、各類檢查、考察、重大政治性慶典、晚會、演出等等。近些年來,一些政治宣傳性強的“主題報道”與“典型報道”也被納入廣義時政新聞報道的范圍。對于地方電視臺來說,時政新聞是日常播出新聞的重要組成部分,也是媒體發揮喉舌功能,服務黨政工作的主要方式,各級黨和政府通過時政新聞報道,使政策、政令得以有效的貫徹,人民群眾則可以從時政報道中了解到關系國計民生、國家發展以及與其實際利益密切相關的信息。但是,在不少地方電視臺,時政新聞由于受自身特點、政策環境、報道模式等的局限,它的受視率和美譽度等往往比不過其它新聞類欄目。較民生新聞它比不過其貼近性,較社會新聞,它比不過其娛樂性。在民生新聞、社會新聞、資訊新聞搶走市場占有率的今天,地方電視臺在時政新聞報道上急待進一步改進。
  時政新聞一般來自當地的政治活動,因此它具有權威性和重要性,但不少地方電視臺由于沒有發揮出電視媒體的優勢,形式單調枯燥,在一定程度上也制約了這些重要信息的傳播,因此,對于地方電視臺來說,改進時政新聞關鍵要在它的可視性上做好文章。下面,筆者結合自己獲得臺州市廣播電視新聞獎一等獎的幾篇時政報道,就如何加強時政新聞的可視性談幾點認識。
             1 確立受眾本位思想
  對地方電視臺來說,不論是臺領導還是編輯記者,都要首先確立受眾本位的思想。受眾本位是指“傳播者在參與傳播過程中,主要是根據受眾的需要來確定傳播目的、步驟以及傳播的內容和形式,并以受眾受傳的實際狀況作為評價傳播得失的標準。在以受眾為本位的傳播關系中,受眾是傳播者服務的對象。”〔1〕時政新聞的服務對象是領導,更主要還是群眾,因此時政新聞在對上的同時,更要對下,記者在做一條新聞時,主要還是要把報道群眾需要的內容作為出發點和歸宿,從最貼近群眾的角度入手傳遞信息與觀點。群眾是時政新聞傳播的“目的地”,群眾的需要是傳播發展的原驅動力,是傳播過程得以存在的前提和條件。只有符合了群眾需要的傳播活動,才能達到傳播者的意圖,才能取得良好的傳播效果。筆者做過一條“《一次零距離的對話》”的時政新聞,主要內容是講臺州市委書記與網民進行網上對話,做這條新聞時,記者沒有只是單純報道市委書記參加了這么一個活動,和網民交流了什么內容,現場氣氛怎么樣等,而是把對話內容中群眾最關心的諸如安居工程、鐵路建設等內容放大做細,并另外派了一組記者前往網民家中采訪,把他們最想說的話也運用到新聞中。這條時政新聞正是從群眾的角度去做了新聞,播出時取得了較好的效果,該作品獲得了2004年度臺州市廣電新聞獎短消息一等獎。確立受眾本位思想,是拉近時政新聞和公眾的距離,增強新聞可看性的有效途徑。
              2巧做會議新聞
  會議新聞在時政新聞中占重頭,做好會議新聞對提高時政新聞可視性意義重大。會議新聞具有宣傳價值和新聞價值兩個方面,記者應該結合會議本身的宣傳價值和新聞價值來判斷與確立會議新聞的報道價值,盡量通過體現新聞價值來實現其宣傳價值。會議召開本身具有宣傳目的和政治意義,同時,會議中涉及到的有關黨和政府的重大舉措等內容,又是人民群眾未知、欲知與須知的,因而又具有新聞價值。對于受眾來說,會議報道的新聞價值是他們最主要關心的東西。所以,挖掘會議中最具新聞價值的東西,才能做出受眾愛看的新聞。今年10月,臺州市召開發展循環經濟建設節約型社會大會,記者沒有做會上領導怎么說,怎么強調之類的程式化報道,而是將會議中最實質的內容,臺州將大力實施“511”行動計劃——這一發展循環經濟、建設節約型社會最重要的載體挖掘出來,做了詳盡的報道,使觀眾全面系統地的了解了臺州發展循環經濟建設節約型社會的具體措施、建設的項目,當前的工作重點等等,凸現出了會議的新聞價值。當然,地方臺在報道比較重要的會議新聞時,往往難以避開程序式的對會議新聞本身的報道,在這種情況下,可以采取立體組合式報道的方法做好會議新聞的報道,將會議新聞做深、做透。即圍繞會議主題,分不同內容、不同側面、不同角度將幾條新聞組合起來報道與會議相關的內容。在這些新聞中,既可以報道會議本身的內容,也可以介紹會議召開的背景,還可以闡述會議的指導意義、對經濟社會產生的影響等等,這樣既體現了會議新聞應有的嚴謹性,又使會議新聞內容豐富、形式活潑。臺州電視臺在報道臺州召開臺州商人大會時就采取了這種報道手法。除了臺州商人大會召開本身報道作為頭條外,還重點報道了臺州商人大會簽約項目和臺州評出十大風云商人兩塊內容,此外還有臺州在外商人情況背景報道,以及在外臺州商人心系臺州,報效家鄉的述評報道等幾條,使得一個會議新聞幻化成好幾條內容翔實、可視性強的時政新聞。圍繞會議主題立體組合報道,可以讓會議新聞變得綜合、翔實、深入、好看。巧做會議新聞,還要善于會內新聞會外做,善于發現會議中的新氣象,新特點,從會議傳遞的信息中發現新聞線索,從而寫出新的新聞。另外,會議報道不能僅僅局限在報綜合消息上,也可以發側記、做新聞特寫,還可以找點花絮出來報道。總之,要不拘一格,使得會議新聞更好看,更精彩。
              3讓畫面動起來
  時政新聞的畫面相對其它新聞來講,往往比較單調,尤其是會議,不是領導一個個特寫,就是出席會議人員的中景、全景,要不就是對會場不同角度的“掃描”,單調枯燥的形象往往缺乏動感,更吸引不了觀眾。因此,時政新聞更要注重畫面的處理和運用。讓時政新聞好看起來,就需要讓畫面動起來,也就是少用靜止的鏡頭,多用畫面中主體運動的鏡頭,突出時政新聞的現場感,展示領導人的立體形象。例如,同一個活動中,有開會,有考察,就要盡量用領導在外參觀考察的鏡頭,而會議新聞多用與會議主題相關的會外鏡頭,如農業會議可以插入農業生產的鏡頭、農民插秧割稻的鏡頭,這樣不但增加了畫面的信息量,也使得畫面好看一點。筆者做過一條“《書記山村宣講 連緊黨心民心》”的報道,在鄉村蹲點調研期間,臺州市委書記蔡奇開了為老黨員老干部宣講十六大精神、市直有關部門現場協調會等好幾個會議,但記者在4分多鐘的新聞里,會議鏡頭只出現了三個,大量使用的是蔡奇和村民促膝談心、以及當地農民生活狀況、群眾自發送別蹲點領導的畫面,這些畫面既真實的反映了革命老區群眾急待改善的生活現狀,又表現出了老區群眾積極向上努力擺脫貧困面貌的精神狀態,也反映出了市委書記到山村蹲點,拉近了與群眾距離的主題,畫面感人,鏡頭生動,這條新聞獲得了2004年度臺州市廣電新聞獎長消息類一等獎。讓畫面動起來,也可以運用特技,讓畫面產生動感,既達到吸引人的目的,也可以直觀地告訴觀眾事物的概括、全貌和變化趨勢等等。臺州電視臺報道過一條甬臺溫鐵路開工建設的新聞,在介紹鐵路的背景時,因為鐵路建設是當天啟動,因此不可能有架橋鋪軌等富有動感的畫面,適合背景介紹的畫面只能是鐵路地圖,記者于是精心做了特技,通過在地圖上閃爍三個點,標出了鐵路的起點、終點和今天開工的地點,通過模擬火車的運行展示出了鐵路的走向,模擬的火車從寧波出發、途經臺州、最后到達溫州,既使畫面動感十足,又讓觀眾直觀地了解了鐵路的走向和站點設置情況。時政新聞中經常會遇到諸如GDP、增長率等數據,在用圖表說明時,通過特技演示其上升或者下降的趨勢等也可以讓畫面動起來,達到吸引人的目的。時政新聞想吸引觀眾,更得講究畫面,通過豐富時政新聞的畫面,讓它動起來,活起來,從而增強時政新聞的可看性。
             4 精用同期聲
  “視聽統一是電視最大的特征,它賦予了電視最大程度的真實感。在這種‘真實’的還原和再現過程中,應該說同期聲起著舉足輕重的作用。”〔2〕對于電視來說,同期聲運用是其區別于其它媒體的一大特色,同期聲運用的到位,往往會增加新聞的感染力和可看性。地方電視臺一般在社會新聞中比較注重同期聲的使用,而在時政新聞中同期聲使用較少。其實,在時政新聞中使用符合人物身份的同期聲,同樣可以增強新聞的真實感和生動性,起到良好的傳播效果。2004年,云娜臺風給臺州造成嚴重損失,臺風后,溫家寶總理來到臺州看望慰問受災群眾,筆者做了一條《溫總理來到咱推船溝村》的新聞特寫,其中選用了溫家寶和推船溝村一位老大娘的對話:
溫家寶:“現在吃飯、喝水都沒問題吧?”
村民 洪秀鳳 :“沒有問題,都有吃的,水也用自來水,擔水我不用擔的”
溫家寶:“房子也正在蓋?”
村民 洪秀鳳:“房子有”
村民:“他兒子還有房子。”
溫家寶:“您今年多大年紀了?”
村民 洪秀鳳:“我64歲了”
溫家寶:“哦,64歲了,您不要著急,多保重身體。” 
    寥寥幾句同期聲,表現出了總理親民愛民的作風,總理關心群眾平易近人的形象躍然熒屏,同時也增強了新聞的感染力,使得新聞更活潑更好看。同樣,這條時政新聞也獲得了2004年度臺州市廣電新聞獎短消息類一等獎。除了在領導考察、走訪、慰問等活動中要精選一些同期聲外,在會議新聞中,也可以選擇一些關鍵的富有表現力的同期聲,將會議的主題、工作的重點、發展方向等通過同期聲加以突出,避免畫面加解說的單調,使新聞鮮活起來。有時候,領導在會議中提煉出的幾句話、或者脫稿即興的幾句感慨都有可能為我們提供一些精彩的同期聲,因為,這些話既很好的概括了主旨,又是口頭語言,既便于理解,傳播效果也較好。這樣的同期聲是記者要重點留意的。在報道時政新聞時,除了注意運用好領導的同期聲外,還可以選擇其它人的同期聲為新聞增色,比如兩會時普通代表的同期聲,重大工程開工時群眾和工程建設者的同期聲等,不過,在選擇時一定要精心挑選,抓住關鍵的幾句話,選擇最有指導意義和體現新聞主題的。時政新聞的同期聲不可能大段大段選用,如果同期聲太長,則容易使觀眾產生疲勞,降低觀眾的收看興趣。因此,同期聲要做到少而精,才能更吸引人,它就像畫龍點睛一樣,關鍵的用上去,就會讓整篇新聞活起來。
  總之,電視時政新聞有其自身特點,地方電視臺在報道時政新聞時要盡量增強其可視性,在內容上要盡量貼近受眾,在表現手法與形式上也要靈活多樣。增強了時政新聞的可視性與吸引力,時政新聞也就自然變得好看。
參考文獻:
  (1)      鄭興東. 受眾心理與傳媒引導〔M〕.北京:新華出版社,1999. 221
〔2〕 闞兆江. 同期聲的魅力〔J〕.電視研究,1998,(3):51
(發表于《浙江傳媒學報》2007年1月)

首頁 上一頁 1 下一頁 尾頁
台湾麻将游戏单机版 虎牙露娜王赚钱吗 烤面筋在哪里卖就赚钱 怎么网上写题赚钱 不投入的网络赚钱项目 网页挂机赚钱网站 买竞彩赚钱的秘诀 南京有什么赚钱路子 skv真的能赚钱吗 网络游戏赚钱违法 什么是骑士赚钱团队 途游德州扑克作弊赚钱 网友叫我下载二维码赚钱竞猜 银川 门窗行业赚钱吗 曲靖的赚钱政策 赚钱宝第三方支付 工地拉土方赚钱吗