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轉向大民生 擴大受眾面

文章來源:五年飛飏之創新之源(下) 發布于:2012-09-13 閱讀:5651次

  民生問題寫入了黨的十七大報告,這給本已火熱的電視民生新聞注入了新的活力和動力,引發了新聞媒體特別是地級市電視臺對進一步做好民生新聞報道的深入思考。
  電視民生新聞欄目要樹立大民生的報道理念
  臺州廣播電視總臺在2006年元旦頻道制改革后,新辦了《600全民新聞》,并對《新聞廣場》進行改版,走上了以民生新聞為主新聞的節目發展道路。兩檔節目突出了對新聞平民化的解讀方式,以新聞本土化、平民化和貼近性為特色,隨時報道發生在百姓身邊的各類新聞事件,并從民生的角度報道和闡述那些跟人民群眾利益息息相關的重大決策。兩檔節目自開播和改版以來,收視率和市場份額不斷提高,逐漸成為當地最具影響力的品牌欄目。《600全民新聞》所延伸出來的方言新聞節目《阿福講白搭》,更是以其方言優勢和獨特的點評迅速走紅,成為臺州家喻戶曉的節目,是600萬臺州人民關注度最高、影響力最大的一檔節目。
  筆者認為,對媒體發展來說,民生新聞的主要價值體現在以下兩方面:一、能使新聞宣傳貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則得到進一步加強和落實;二、能使新聞媒體更加受到百姓的親睞,其公信力進一步得到提高。
  但從當前所播出的民生新聞內容來看,絕大部分民生類欄目的關注點集中在百姓的柴米油鹽、衣食住行等日常生活中。我們認為,這樣做出來的新聞節目只能算是“小民生”。如何提升民生新聞的內涵、拓展民生新聞的外延,與時俱進,做大民生新聞,值得每一位電視新聞工作者思考。在新的歷史時期,民生新聞欄目創作人員更要有“大民生”的理念,要將更多的目光投注在那些與百姓生活息息相關的國家宏觀政策及走勢等新聞的民生化分析上,通過以百姓的眼光和民生的角度來解讀這些決策的內涵以及對群眾利益將帶來的具體、直接的影響。譬如說,對胡錦濤總書記所作的黨的十七大報告中涉及到的眾多有關民生方面的舉措,民生新聞欄目就可以根據不同的話題設置不同的新聞鏈接,讓這些有關民生的決策通過抽絲剝繭式的報道,以百姓聽得懂、看得明白的方式進入群眾生活中。
  “大民生”可以將國家的聲音和百姓的聲音整合為公眾的聲音。這種建立在公眾意識上的“大民生”,強調的是電視在公眾生活領域的導向和介入,通過這個平臺,可以培養老百姓的公共意識,引導他們主動參與公共事務,行使自己的輿論權利。事實上,只要我們能夠實現由“小民生”向“大民生”理念的轉變,就會使民生新聞更加符合現代社會發展規范,進而使電視民生新聞擺脫零碎化、庸俗化的現象,從而獲得更大的發展空間。
  電視民生新聞報道要突出農民的話語權
  目前,很多電視臺的節目特別是民生新聞欄目是以城市居民為核心受眾,報道內容乃至口味、風格都非常城市化,離農民、離農村很遠,這與黨中央提出的構建和諧社會、服務“三農”、建設社主義新農村等要求相距很遠,對觀眾來說也有失公平,也不利于電視臺爭取到大量的農村觀眾。
  筆者認為,關注民生就要擴大受眾面,應該更多地關注基層農民、關注新農村,在新聞節目中賦予農民更多的話語權,使他們能夠在節目中表達自己呼聲、參與國家和社會事務管理。在報道內容上,要找準切入點和結合點,多關注與農民生活、工作息息相關以及對農民有一定參考價值的信息。譬如,農村基礎教育、村民選村官、征地補償、投資環境、村務公開、農村致富等信息,要重點從政策層面予以解讀。
  電視民生新聞欄目采編人員要增強責任意識
  電視民生新聞欄目的采編和制作,記者采訪生硬、寫稿隨意現象時有出現。不注重采訪藝術,也不區分采訪對象的差異性,前期鏡頭拍攝、視角取舍、內容采訪較為隨意,致使整體節目編輯制作質量不高。
  事實上,民生是社會的根本,民生新聞的采制又具有“體現普通民眾生活”的特殊性,這對采編工作提出了更高的要求。要做好民生新聞的報道工作,只有更多地關注國家有關民生方面的各項政策、措施,在信息加工的深度上、整體把握的廣度上不斷加強學習,才能培養良好的信息甄別能力和意識。
  同時,我們更要提高對信息的分析能力和駕馭能力,對發生在民眾中間的事情要以新聞的標準去衡量和判斷,不能把反映民眾的日常生活當成是記錄民眾的日常生活,對民生新聞的報料,不能簡單地就事報事,而要秉承“高度決定影響力”和“深度決定影響力”的理念,著力于對新聞事件、社會現象進行辯證的分析,在正確的輿論導向上做足功夫。
(發表于2008年第一期《新聞實踐》)

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