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新聞類方言節目的創新

文章來源:五年飛飏之創新之源(下) 發布于:2012-09-13 閱讀:6982次

  方言節目是地方廣播電視媒體以本地觀眾為主要定位,以方言為語言表達形式的節目。身邊的人和事、鄉土親情是我們最愿意關注的,這就為方言節目提供了生存的基礎。新聞類方言節目自身的優勢,是它獲得成功的基礎和關鍵,其優勢主要有地域性、貼近性和平民化三個。
  正是看中節目的紅火,新聞類方言類節目才會在各地如雨后春筍般地出現。各地方電視臺不顧自身的實際情況,創新乏力,只是對節目內容和形式的挪借,這樣的節目樣式勢必會引起受眾的審美疲勞。新聞類方言節目需要創新,只有不斷創新,才是辦好新聞類方言節目的根本所在。
  新聞類方言節目應該從以下五個方面進行創新。
   一、展現方言魅力。語言通俗并不是低俗,新聞類方言節目日常的語言把關非常重要。節目主持人在使用方言時要時刻提醒自己以審美的姿態來使用口頭語言,要著力發掘老百姓生活中常用的、鮮活的語言,顯示地域文化特色和當地人的文化傳承與文明。對那些優秀的東西要認真發掘,加以弘揚,古為今用。同時,也要清醒地看到,方言作為一個地方歷史和傳統的積淀,當中也夾雜著一些庸俗、消極的詞匯乃至低俗的粗話。作為面向大眾的傳媒,方言類節目尤其要警惕不加鑒別的拿來主義,使節目整體品格流于低俗,必須仔細加以甄別,嚴防語言的粗鄙化。做到去粗存精,力求既通俗易懂又能展現方言魅力。這就要求使用者在語言的選擇上,需要嚴格把關,剔除那些庸俗低級的語言,對這些方言的使用要大方、得體。主持時更要保持一種大方得體的風格,更好的與觀眾進行溝通。
  當然,在把好語言關的同時,新聞類方言節目在使用方言時還需要創新。例如《阿福講白搭》中的主持人阿福,在主持中從語言上實實在在親近百姓生活,與觀眾進行平等交流,一改中規中矩的新聞報道模式,仿佛是在拉家常,語氣親切,富有生活氣息。但是阿福也不局限于此,會在節目中增加曲藝特色,可以唱一段,演一段,形式更加活潑多樣,內容更加幽默詼諧,嬉笑怒罵皆成文章。
   二、重視節目引導。對于一檔節目來說,內容是最重要的,觀眾喜歡某個節目并不是僅僅因為它采用的技巧,而是高品質的節目內容,正所謂“內容為王,技巧輔助”。方言節目在選題的時候要貼近百姓,但不能為消極迎合部分人的不良需求與心理,片面追求高收視率,忘記媒體的社會責任。有關部門經過調查,發現幾乎所有的民生新聞(方言節目也是民生題材)都被負面題材充斥。例如《今日一線》是廣東南方電視臺重要的民生新聞欄目,以7月16—30日節目為例。這15期節目,共播出新聞105條,其中負面內容78條,中性內容27條,負面內容所占比例約為四分之三。這無疑會影響人們全面正確認識他所生存的環境,乃至產生悲觀失望心理。一味地選擇負面題材這種極端的做法,非常接近西方“壞新聞就是好新聞”的新聞價值觀,而其實這在西方也是受到批評的。媒體一味地“嗜癰舔痔”,畢竟不是長久之計。它最關注的不是“民生”、“人本”,而更關注節目的收視率。如果我們不看到問題的實質,只是簡單地為民生新聞貼上一些炫目的標簽,就不是實事求是的態度。面對發展的多元化,媒體的第一責任是引導而不是迎合,要在多元化中引領主流。例如《阿福講白搭》,在臺州當地非常紅火,首先它贏在一種姿態,一種放下媒體高高在上的架子,真正和老百姓心貼心。新聞的主角是平民百姓,素材都是源自老百姓日常生活的原生事件。從平民百姓的關注去編排新聞內容,把老百姓最關心的柴米油鹽變成電視屏幕上關注的小城大事。
   三、發揮服務功能。業界和學界專家曾預測:中國電視將向服務型節目發展。方言新聞的受眾主要是普通市民階層,更應該發揮它的服務功能,只有這樣才能在日益白熱化的收視率競爭中占領一席之地。幾年來,觀眾把《阿福講白搭》這個欄目當做貼心朋友,把主持人阿福當成兒子、兄長,碰上開心的事情要告訴阿福,遇到不順心的事情也想向阿福傾訴。為什么一個欄目擁有如此廣泛的群眾基礎?一個很大的原因就是他把為老百姓服務當成自己義不容辭的責任與義務,跟老百姓息息相通、痛癢相關,為老百姓動真情、用真情、辦真事實事。比如去年“5.12”大地震發生后,阿福以及《阿福講白搭》節目就利用自身的影響力,發起了募捐活動,阿福親自上街當義工,組織義賣活動,為四川人民募捐。
   四、感受地域文化。像方言這類鄉土文化節目,其通俗的一面只是它符合當地風土人情的“外殼”,其“內核”即要表達的精神內容,應該是與時俱進、符合時代精神的先進文化。方言是地域文化的重要載體,方言節目要想發展為長線品牌,歸根到底一定要抓住地域文化的主脈搏,古為今用,推陳出新,展示本土文化的魅力,讓觀眾領略本土文化的博大精深,感受本土文化無可替代的鄉土親情,讓本土文化在建設和諧社會上煥發新的獨特的光彩。
   五、深化新聞內涵。就目前的方言新聞節目而言,內容大多是些社會新聞,雖然有幫助老百姓解決困難的行動,但都僅僅限于一些社會事務上,真正涉及到公眾的政治權力、事件深層背景的新聞很少,這也是方言節目想要繼續發展必須突破的瓶頸之一。要想發展壯大,就必須考慮如何深化新聞的內涵,把新聞做大、做深,從而提高新聞的品位。就節目形式而言方言播報是一種突破,但這是遠遠不夠的。媒介的主要作用在于溝通民意,上情下達,更要下情上達,真正做到替普通民眾鼓與呼,維護民眾的權益。另外,打造節目品牌也可以在總體上提升節目的核心競爭力,當然,這也是吸引受眾眼球的好方法。
(發表于《視聽縱橫》2009年第3期)

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